University Publications

الترويج أحد عناصر المزيج التسويقي وتنبع أهمية هذا العنصر من انه الأداة الفعالة التي تستخدمها المؤسسات أياً كانت طبيعة نشاطها في تحقيق عملية الاتصال مع البيئة الخارجية، وبالتالي التعرف على ما يجري في تلك البيئة، وتعتبر جامعة العلوم والتقانة من الجامعات الخاصة الرائدة في التعليم العالي في السودان وتقديم العلوم في شتى مجالات المعرفة تساهم في رفع كفاءة الطلاب في التنمية الاقتصادية بالبلاد. ومن هنا نبعت مشكلة الدراسة التي تتمثل في السؤال الرئيسي الترويج التسويقي هل هو الأداة الفعالة التي تستخدمها المؤسسات أياً كانت طبيعة نشاطها؟ وهل تتحقق عملية الاتصال مع البيئة الخارجية لجماعات المستهلكين؟ وما مدى فاعلية الاستراتيجيات الترويجية المطبقة في الترويج؟ وهل الجامعة تساهم في رفع كفاءة الطلاب؟، أما الفرضيات تتمثل في هل توجد علاقة ذات دلالة إحصائية تعزى لمتغيرات محور الإعلان والبع الشخصي والعلاقات العامة والدعاية والإعلان وتنشيط المببععات ومدى الاستفادة من الترويج في جذب العملاء، أما أهداف الدراسة فتتمثل في التعرف على دور عناصر الترويج في تسويق الخدمات التعليمية بالجامعة. وتحليل دور عناصر الترويج في تسويق الخدمات التعليمية بالجامعة. وكذلك التعرف على جوانب القصور بها والمساهمة في إمداد المكتبة العربية بمثل هذا النوع من البحوث والدراسات. وأهمية الدراسة توفير مادة علمية عن عناصر الترويج وجذب العملاء ويمكن استفادة الباحثين منها، والتوصيات للعلاقات العامة وصانعي القرار بالجامعة لمعالجة مشكلة الترويج، ودورها في عناصر الترويج في تسويق الخدمات التعليمية بالجامعات السودانية. وكان المنهج هو المنهج الوصفي التحليلي والإحصائي وأسلوب دراسة الحالة وبعض المصادر العربية وبرنامج (SPSS) لتحليل البيانات واختيار الفروض، وتوصلت إلى مجموعة نتائج كان أهمها أن قيمة الدعاية والنشر ذات دلالة إحصائية تعزى لمتغير محور الدعاية والنشر ومدى الاستفادة من الترويج في جذب العملاء، أما أهم التوصيات على جامعة العلوم والتقانة التوسع في الكليات النظرية وذلك لخدمة المجتمع